Gigantes del consumo estadounidense como McDonald’s, Coca-Cola y Apple han experimentado una disminución en sus ingresos en el mercado chino durante el segundo trimestre.
Durante décadas, China ha sido un imán para las empresas multinacionales gracias a su enorme mercado y rápido crecimiento económico. Sin embargo, en los últimos años, la segunda economía más grande del mundo ha mostrado signos de desaceleración, con una competencia creciente y tensiones comerciales con Estados Unidos que están poniendo presión sobre las ganancias de las empresas extranjeras.
«El sentimiento del consumidor en China es actualmente bastante débil. La gente está cambiando su comportamiento, buscando ofertas y comprando en donde encuentren el mejor precio», comentó Christopher Kempczinskin, presidente y CEO de McDonald’s, tras la publicación del informe financiero del segundo trimestre.
McDonald’s ha señalado que sus ingresos en el mercado internacional disminuyeron un 1,3% en comparación con el mismo período del año pasado. Su segmento de negocio en China también sufrió una caída, aunque no revelaron cifras específicas.
Apple ha informado una caída del 6.5% en las ventas en China continental durante el segundo trimestre en comparación con el mismo período del año pasado. Johnson and Johnson también ha evaluado este vasto mercado como muy volátil, «de gran tamaño pero con resultados por debajo de las expectativas».
Tras un comienzo de año sólido, General Mills, una reconocida empresa alimentaria, ha registrado un descenso en la confianza del consumidor durante el segundo trimestre. Esto ha afectado las visitas a sus tiendas de helados Haagen-Dazs y a las de Wanchai Ferry, provocando una disminución de ventas de dos dígitos en el último trimestre.
El rendimiento empresarial menos favorable ha impactado en las perspectivas de estas compañías. «No esperamos volver a un crecimiento de dos dígitos como antes de la pandemia», mencionó el CFO de P&G, Andre Schulten, la semana pasada. Pronostica que con el tiempo, los ingresos en China mejorarán, pero solo alrededor del 5-6%, similar a otros países desarrollados. En el último trimestre, sus ingresos en este mercado cayeron un 9%.
La operadora hotelera Marriott International también ha reducido su previsión de crecimiento de ingresos por habitación a un 3-4% este año, debido a un mercado aún débil. En el segundo trimestre, los ingresos por habitación de Marriott disminuyeron un 4%, en parte porque los ciudadanos optaron por viajar al extranjero.
Tras décadas de rápido crecimiento gracias a las reformas de apertura, la economía china ha desacelerado recientemente. En el segundo trimestre, el PIB del país creció un 4.7% en comparación con el mismo período del año pasado, más lento que a principios de año y por debajo de las previsiones de los analistas.
Beijing está tratando de impulsar la demanda interna en medio de una crisis inmobiliaria que lleva tres años, el aumento de la deuda de los gobiernos locales y un gasto empresarial débil. Sin embargo, los datos recientes indican que este objetivo sigue siendo un desafío considerable.
Coca-Cola ha informado que sus ingresos en este vasto mercado han disminuido, mientras que en el sudeste asiático, Japón y Corea del Sur han aumentado. «La segunda economía más grande del mundo está lidiando con muchos problemas estructurales, como los relacionados con el sector inmobiliario y los precios», comentó el presidente y CEO de Coca-Cola, James Quincey. No obstante, cree que la disminución en las ventas se debe a la transición de la empresa hacia productos como agua mineral con gas, té y jugos para adaptarse a los gustos locales.
El CEO de Starbucks, Laxman Narasimhan, mencionó que han enfrentado «un comportamiento de gasto cauteloso y una competencia creciente durante el último año». La rápida expansión de tiendas y la guerra de precios en el sector de bebidas en China han incrementado los costos, erosionando las ganancias de la empresa. Las ventas en sus tiendas en el segundo trimestre disminuyeron un 14% en comparación con el año pasado, mientras que en EE. UU. fue un 2%. Su gran competidor en China, Luckin Coffee, también registró una caída del 21% en las ventas.
Ambas compañías enfrentan una fuerte competencia en el mercado, desde Cotti Coffee en el segmento económico hasta Peet en el segmento premium. Sin embargo, esta última reportó un aumento de dos dígitos en el negocio durante la primera mitad del año.
No todas las marcas de bienes de consumo enfrentan dificultades. La firma de moda Canada Goose reportó un aumento del 12.3% en sus ventas, alcanzando los 15.9 millones de dólares en el segundo trimestre.
Las marcas de calzado deportivo también han registrado un buen crecimiento. Nike aumentó un 7% en sus ingresos en el segundo trimestre. «Aunque las perspectivas a corto plazo son débiles, seguimos confiando en la competitividad de la empresa a largo plazo», señaló el director financiero de Nike, Matthew Friend.
De manera similar, Adidas reportó un incremento del 9% en sus ventas en el segundo trimestre. Este mercado actualmente contribuye con el 14% de sus ingresos netos. El CEO Bjorn Gulden indicó que Adidas sigue ganando participación de mercado en China cada mes. No obstante, las marcas locales están compitiendo ferozmente. «Muchas empresas fabrican y venden al por menor en sus propias tiendas, lo que les permite actuar rápidamente y ofrecer precios atractivos a los consumidores. Estamos tratando de adaptarnos a esto», dijo.
Skechers registró un aumento del 3.4% en sus ingresos en este vasto mercado. La empresa espera que la segunda economía más grande del mundo continúe recuperándose y que la situación mejore en la segunda mitad del año. «Aun así, seguimos monitoreando la situación con cautela», mencionó el director financiero de Skechers, John Vandemore.
